03137ntm a22005057i 4500 000726282 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nováková, Eliška ISIS:146254 dis Specifics of Marketing Communication of Prague Art-House Cinemas eng Specifika marketingové komunikace pražských artových kin / Eliška Nováková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Hanzlík Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci pražských artových kin a analýzu jejich komunikačních strategií. Cílem práce je zjistit, jaké marketingové strategie a komunikační nástroje jsou nejúčinnější při oslovování cílového publika, a na základě těchto zjištění formulovat doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace artových kin s cílem posílit jejich konkurenceschopnost. Teoretická část zahrnuje přehled nástrojů marketingové komunikace, specifika filmového marketingu a charakteristiku artových kin v českém prostředí. Zvláštní pozornost je věnována online marketingovým nástrojům, zejména využití sociálních sítí, které dnes hrají klíčovou roli v propagaci filmových projekcí a budování vztahu s diváky. Praktická část využívá kombinaci kvalitativního výzkumu. Zahrnuje rozhovory s marketingovými manažery vybraných artových kin, obsahovou analýzu jejich marketingové komunikace a hodnocení jednotlivých strategií na základě stanovených kritérií. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace artová kina filmový marketing sociální sítě Hanzlík, Jan, 1979- mzk2013764329 ths Grosman, Jakub ISIS:122455 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91704/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91704 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91704/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91704/posudek/oponent/88556 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91704/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91704 250909 91704