02936ntm a22005057i 4500 000726287 CZ-PrVSE 20250920220214.0 m d cr n|||||||||| 250920s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Svozilová, Barbora ISIS:150211 dis Municipal Marketing of Olomouc eng Municipální marketing Olomouce / Barbora Svozilová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Vojtěch Kouba Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2025 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2025 Diplomová práce se zabývá municipálním marketingem Statutárního města Olomouc. Cílem je analyzovat, jak město prostřednictvím strategických dokumentů a komunikace oslovuje vymezené cílové skupiny. Význam práce spočívá v reflexi toho, jak je identita města utvářena a komunikována ve vztahu k těmto cílovým skupinám. Teoretická část vymezuje pojmy municipální marketing, městská identita a branding města. Empirická část je založena na analýze strategických dokumentů města, polostrukturovaných rozhovorech s představiteli města a Univerzity Palackého a komparaci s německým městem Heidelberg. Výsledky odhalují silné i slabé stránky nástrojů municipálního marketingu Olomouce a upozorňují na klíčovou roli Univerzity Palackého při utváření identity města. Práce přináší doporučení pro zlepšení municipálního marketingu s důrazem na efektivnější využití identity města, kulturní infrastruktury i způsobů komunikace vůči cílovým skupinám. Způsob přístupu: Internet arts management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas municipální marketing Olomouc identita města Univerzita Palackého Kouba, Vojtěch, 1983- pna2011635025 ths Lindner, Milan mzk20211115599 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91766/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91766 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91766/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91766/posudek/oponent/88620 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91766/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91766 250909 91766