06033nam a22007457i 4500 000726630 CZ-PrVSE 20251009150639.0 ta 250915s2026 xxka fr 001 0 eng d 978-1-032-97433-0 (vázáno) 978-1-032-97395-1 (brožováno) ABA006 cze ABA006 ABA006 rda xxk xxu 658 Řízení a správa podniku Konspekt 4 658 General management Conspectus 4 658.8 MRF_2003 658.8:005 MRF_2003 005:658.626 MRF_2014 658.8:005.21 MRF_2003 658.62-021.479 MRF_2003 (075.8) MRF_2003 658.8OLŠ Olšanová, Květa vse20231202670 aut Luxury marketing and brand strategy : theory and practice for a changing world / Květa Olšanová, Gina Cook and Marija Zlatić First published London ; New York : Routledge, Taylor & Francis Group, 2026 xvi, 244 stran : ilustrace (převážně barevné) text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Mastering luxury management Obsahuje bibliografické odkazy a rejstřík This text provides a comprehensive and strategic overview of luxury marketing and brand management, guiding brands to balance tradition with innovation as they navigate modern challenges and seize opportunities in a rapidly evolving global market. The book explores the core aspects of luxury branding, including the defining traits of luxury brands, the dominance of major luxury groups and the resilience of independent brands with storied histories. It explores the delicate balance required to maintain a brand’s luxury status amidst evolving consumer expectations, technological advancements and sustainability concerns. Students will gain insight into innovative marketing strategies, from the use of NFTs and blockchain to the integration of AI and the metaverse in enhancing customer experiences. Offering a clear and engaging pathway through the complexities of luxury brand management, the authors draw on their extensive academic and professional experience, presenting a rich blend of theoretical insights and real-world global and cross-industry case studies from prestigious brands like Cartier, Van Cleef & Arpels, Chanel, Ferrari, Orient-Express and many others. This textbook is designed to be the cornerstone for advanced undergraduate and postgraduate courses in luxury marketing and luxury brand management. With a focus on the latest trends and future directions in luxury marketing, Luxury Marketing and Brand Strategy is not only an academic resource but also a practical guide for navigating and succeeding in the dynamic luxury market. www.routledge.com/9781032973951 marketing ph115227 czenas marketingový management ph115229 czenas řízení značky ph205089 czenas strategický marketing ph116292 czenas luxusní zboží ph241125 czenas učebnice vysokých škol fd133772 czenas marketing eczenas marketing management eczenas brand management eczenas strategic marketing eczenas luxuries eczenas textbooks (higher) eczenas Cook, Gina, 1970- vse2016935249 aut Zlatić, Marija aut Mastering luxury management https://katalog.vse.cz/Record/000726667 E-book LKR 010632729 PKMO F239054a N:P 3142375209 20250915 658.8OLŠ 83 62422 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251014 PKMO F239054b N:P 3142375210 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054c N:P 3142375211 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054ch N:P 3142375217 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054d N:P 3142375212 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054e N:P 3142375213 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054f N:P 3142375214 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054g N:P 3142375215 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054h N:P 3142375216 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054i N:P 3142375218 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PKMO F239054j N:P 3142375219 20250915 658.8OLŠ 83 62421 UEP01 BOOK F2-KMP (dříve F2-KMO) DISLOK: Olšanová, Květa - ISIS24005 na dislokovaném UEP01 20251015 PSTUD F239054 N:P 3142375220 20250915 658.8OLŠ 81 62423 UEP01 BOOK Studovna Žižkov na 1 měsíc UEP01 20251014