04099nam a22005777i 4500 000727675 CZ-PrVSE 20260119145229.0 ta 251202s2025 xxua fr 001 0 eng d 979-8-7651-5286-7 (vázáno) 979-8-7651-5287-4 (brožováno) ABA006 cze ABA006 ABA006 rda xxu xxk ii at 658 Řízení a správa podniku Konspekt 4 658 General management Conspectus 4 658.8:005 MRF_2003 659.113.6 MRF_2003 658.8:316.77 MRF_2003 002.6 MRF_2003 658.8:004.738.5 MRF_2003 (035) MRF_2003 658.8MON Mon, Lorri M., 1963- jo2016898632 aut Marketing and social media : a guide for libraries, archives, and museums / Lorri Mon and Christie Koontz Third edition New York ; London ; Oxford ; New Delhi ; Sydney : Bloomsbury Academic, 2025 xii, 380 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík Marketing and Social Media: A Guide for Libraries, Archives, and Museums is a much-needed guide to marketing for libraries, archives, and museum professionals in the social media age. This book is both an introductory textbook and a guide for working professionals on developing a comprehensively planned marketing campaign that integrates social media into a holistic marketing strategy. Beginning with mission, goals, and objectives, readers will put together working knowledge of the essential components for planning a marketing campaign. Chapters cover how to do a strengths, weaknesses, opportunities and threats (SWOT) analysis, identify and involve stakeholders, a 4-step marketing model, market research, market segmentation, market mix strategy, and evaluation. The final chapter, “From the Social Media Manager's Perspective: Putting it all Together,” guides readers through first days on the job of taking over an organization's social media marketing efforts, and the steps to be taken in the first days, weeks, and months that follow, including promotional and assessment activities. https://www.bloomsbury.com/us/marketing-and-social-media-9798765152898/ Publikace představuje praktického i teoretického průvodce marketingem knihoven, archivů a muzeí v prostředí sociálních médií. Autoři vysvětlují, jak systematicky plánovat a realizovat marketingové kampaně, které propojují tradiční marketingové přístupy s digitální komunikací a sociálními sítěmi. Text se věnuje formulaci poslání, cílů a strategií organizace, analýze silných a slabých stránek, zapojení klíčových aktérů, průzkumu trhu, segmentaci uživatelů, tvorbě marketingového mixu i vyhodnocování výsledků. Závěrečná kapitola nabízí praktický pohled na práci správce sociálních médií a popisuje kroky nezbytné při převzetí a rozvoji marketingové komunikace instituce. marketingový management ph115229 czenas reklamní kampaně ph229516 czenas marketingová komunikace ph115228 czenas informační instituce ph114768 czenas internetový marketing ph137251 czenas příručky fd133209 czenas marketing management eczenas advertising campaigns eczenas communication in marketing eczenas information institutions eczenas Internet marketing eczenas handbooks and manuals eczenas Koontz, Christie, 1949- jo2013746608 aut 010720666 PSTUD F239306 N:P 3142377594 20251202 658.8MON 81 62802 UEP01 BOOK Studovna Žižkov na 1 měsíc UEP01 20260120