02849ntm a22005297i 4500 000727700 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Duška, David ISIS:143092 dis Nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich vliv na nákupní záměr v oblasti luxusu eng New tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury / David Duška 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Květa Olšanová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 This thesis examines new tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury. Using research model based on the theory of planned behavior, the factors of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control are tested and their impact on purchase intentions of Generation Z and Generation Y consumers of digital luxury assets is examined. Main insights highlights are that all three factors have relevance in the process of creation of the purchase intention. The data examined was gathered using quantitative questionnaire. The results of the research could help the luxury brands to understand the reasoning behind purchase intention of the selected target group and provide solid data for creating their marketing strategies. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Luxury industry Luxury brands Theory of planned behavior Generation Z Generation Y Digital branding Olšanová, Květa vse20231202670 ths Štrojsa, Lukáš opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/83743/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/83743 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/83743/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/83743/posudek/oponent/88950 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/83743/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse83743 260108 83743