03506ntm a22005417i 4500 000727793 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Barthová, Sára ISIS:169155 dis Proposal for the Expansion of Optimistic into the German Food Market : A Case Study of Berlin and Brandenburg eng Návrh expanze firmy Optimistic na německý trh s potravinami : případová studie Berlína a Braniborska Sára Barthová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Eva Křenková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zabývá návrhem strategie vstupu rodinné firmy Optimistic s.r.o. na německý trh s rostlinnými produkty. Cílem práce je posoudit podmínky, příležitosti a rizika spojená s expanzí a na jejich základě navrhnout vhodnou a dlouhodobě udržitelnou formu vstupu. Za tímto účelem byly formulovány čtyři výzkumné otázky a zpracovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, konkrétně PESTLE analýza, Porterův model pěti sil a VRIO analýza. Z výsledků vyplývá, že Německo, zejména Berlín, představuje atraktivní trh s rostoucí poptávkou po rostlinných a udržitelných produktech, která odpovídá hodnotám firmy Optimistic. Současně však vstup na německý trh vyžaduje přípravu na silnou konkurenci, vyšší administrativní náročnost a specifika německého maloobchodního prostředí. Na základě provedených analýz byla jako nejvhodnější strategie zvolena forma nepřímého exportu prostřednictvím výhradního distributora. Tento způsob firmě umožňuje minimalizovat náklady a rizika, využít znalosti místního partnera a zároveň si ponechat kontrolu nad značkou a marketingovou komunikací. Navržená strategie tak představuje ucelený a prakticky využitelný rámec pro rozhodování o expanzi firmy na zahraniční trh. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas vstup na zahraniční trh rostlinné produkty mezinárodní expanze formy vstupu PESTLE analýza VRIO analýza Porterův model pěti sil Křenková, Eva vse20211128281 ths Hinčica, Vít jo2014803825 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/90673/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90673 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90673/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90673/posudek/oponent/88863 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90673/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90673 260107 90673