03338ntm a22005297i 4500 000727797 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Samuelová, Kateřina ISIS:155453 dis Expansion strategy of Ecomail to a selected foreign market eng Strategie expanze společnosti Ecomail na vybraný zahraniční trh / Kateřina Samuelová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Eva Křenková Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce se zabývá návrhem strategie expanze české technologické společnosti Ecomail na maďarský trh. Cílem práce je na základě analýzy vnějšího a vnitřního prostředí formulovat efektivní vstupní strategii a marketingový plán, který zohledňuje specifika poskytování SaaS služeb v regionu střední Evropy. Práce je zpracována formou jednopřípadové studie. V analytické části jsou využity nástroje PESTLE analýza, benchmarking konkurence, VRIO analýza, SWOT analýza a dotazník exportní připravenosti CORE. Výsledky výzkumu ukazují, že maďarský trh nabízí značný potenciál díky rostoucí digitalizaci a dominanci malých a středních podniků, zároveň však vyžaduje překonání bariér v podobě jazykových specifik a silné globální konkurence. Na základě zjištěných poznatků byla navržena strategie online expanze založená na principu glokalizace. Navržený postup zahrnuje lokalizaci uživatelského rozhraní a komunikace při zachování standardizovaného technologického jádra produktu, technickou integraci s místními e-commerce platformami a důraz na kvalitní zákaznickou péči v maďarském jazyce, což společnosti umožní budovat důvěru a dlouhodobě udržitelnou pozici na trhu. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Mezinárodní expanze SaaS malé a střední podniky marketingová strategie e-mail marketing glokalizace Křenková, Eva vse20211128281 ths Hinčica, Vít jo2014803825 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/90734/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90734 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90734/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90734/posudek/oponent/88864 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90734/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90734 260130 90734