03557ntm a22005417i 4500 000727820 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Do, Cong Tung ISIS:145431 dis A Comparative Study of Uber and Bolt’s Marketing Strategies in the Czech Market eng Porovnání marketingových strategií firem Uber a Bolt na českém trhu / Cong Tung Do 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových strategií platforem Uber a Bolt na českém trhu a identifikací faktorů, které ovlivňují volbu a vnímání těchto služeb ze strany uživatelů. Hlavním cílem práce je komplexně porovnat marketingové přístupy obou firem, zhodnotit jejich efektivitu a popsat, jak jsou jednotlivé strategie přijímány uživateli. Práce se zaměřuje zejména na klíčové faktory rozhodování zákazníků, roli slevových akcí a promo kódů a na hodnocení celkové uživatelské zkušenosti s mobilními aplikacemi obou značek. Teoretická část představuje vývoj marketingových strategií v oblasti přepravních služeb, diskutuje dopady digitalizace a proměn spotřebitelského chování. Součástí je také literární rešerše zaměřená na vysvětlení systému přepravních služeb, produktové portfolio aplikací, jejich cílovou skupinu a marketingový mix. Empirická část vychází z kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zkoumat vnímání, preference, postoje a chování uživatelů sdílené dopravy. Výsledky výzkumu poukazují na rozdíly mezi oběma platformami, zejména v oblasti promo akcí, marketingové komunikace a spokojenosti s mobilní aplikací. Stanovené hypotézy byly ověřeny statistickými metodami a jejich výsledky vedly k návrhům a doporučením pro potenciální úpravy marketingových strategií firem Uber a Bolt. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Uber Bolt marketingová strategie mobilní aplikace ride-hailing přepravní služby služby sdílené dopravy Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Nguyen, Truong Anh ISIS:156140 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/91002/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91002 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91002/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91002/posudek/oponent/89200 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91002/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91002 260108 91002