03021ntm a22005297i 4500 000727862 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 eng d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Neustroeva, Sandaara ISIS:158175 dis CSR Communication on Social Media : A Comparative Analysis of Global and Local Beauty Brands eng CSR Communication on Social Media : A Comparative Analysis of Global and Local Beauty Brands Sandaara Neustroeva 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Yadira Ixchel Martínez Pantoja Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 This thesis explores how beauty brands communicate Corporate Social Responsibility on social media and how consumers perceive and respond to these messages. It compares three global brands, L’Oréal Paris, Estée Lauder, and L’Occitane, with two Czech brands, Manufaktura and Havlíkova Apotéka, across Instagram, Facebook, and YouTube, examining what they post about CSR, how often they post it, and how audiences engage. The study combines a content analysis of social media posts with an online consumer survey to identify common themes, preferred formats, perceived authenticity, and links to intended behaviors such as willingness to purchase or recommend. The findings highlight where brand communication aligns with what consumers notice and trust, and suggest practical directions for more effective CSR messaging. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Corporate social responsibility CSR communication Beauty industry Social media Consumer perception Martínez Pantoja, Yadira Ixchel ISIS:167046 ths Escobar Rios, Andrea ISIS:116787 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/91449/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91449 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91449/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91449/posudek/oponent/89225 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91449/priloha/33119 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91449/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91449 260108 91449