03524ntm a22005177i 4500 000727864 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Roupcová, Zuzana ISIS:169706 dis Green marketing and its influence on consumer behavior among Generation Y/Z in the hair cosmetics market eng Green marketing a jeho vliv na spotřební chování u generace Y/Z na trhu vlasové kosmetiky / Zuzana Roupcová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Sadílek Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zabývá vlivem green marketingu na spotřební chování generací Y a Z na trhu vlasové kosmetiky. Práce zkoumá, jak ekologická komunikace, certifikace, transparentnost značek a funkčnost produktů ovlivňují nákupní rozhodování mladších spotřebitelů, kteří představují klíčové cílové skupiny současného kosmetického průmyslu. Teoretická část vymezuje pojmy jednotlivých generací, charakterizuje principy green marketingu a jeho nástrojů, věnuje se problematice greenwashingu a popisuje současné trendy na trhu vlasové kosmetiky se zaměřením na ekologická řešení. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu, který analyzuje postoje respondentů k ceně, kvalitě, udržitelnosti, důvěryhodnosti ekologických tvrzení a marketingové komunikaci značek. Výsledky výzkumu ukazují, že ačkoliv je udržitelnost pro obě generace důležitým tématem, nákupní rozhodování je významně ovlivněno zejména vnímanou kvalitou a funkčností produktu. Statistické analýzy rovněž prokázaly, že mezi ženami generace Y a Z neexistuje statisticky významná závislost ve většině sledovaných oblastí. Práce přináší doporučení pro značky vlasové kosmetiky, které chtějí lépe reagovat na potřeby udržitelně orientovaných spotřebitelů a efektivně budovat svou green marketingovou strategii. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Green marketing Generace Z Generace Y Vlasová kosmetika Sadílek, Tomáš ISIS:115983 ths Shuvatov, Nikita ISIS:147736 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/91456/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91456 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91456/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91456/posudek/oponent/89282 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91456/priloha/32984 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91456/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91456 260108 91456