02953ntm a22005177i 4500 000727889 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Dvořák, Lukáš ISIS:171923 dis Perception of online store brands by the young generation eng Vnímání značek internetových obchodů mladou generací / Lukáš Dvořák 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Diplomová práce se zabývá vnímáním značek internetových obchodů mladou generací. Cílem práce bylo zjistit, jaké faktory vedou generaci Z v rozhodování mezi značkami a jak tito mladí lidé vnímají Zalando a Shein. Teoretická část se věnuje pojmům marketingové komunikace, teorie značky a pojmu fast fashion, který je úzce spojován s mnoha obchody. Praktická část obsahuje nejprve představení sledovaných značek a poté disponuje výsledky z individuálních hloubkových rozhovorů, a na základě kterých jsou napsána doporučení pro značky. Kvalitativní výzkum odhaluje, že respondenti nakupují spíše z emocionálních důvodů, jsou si vědomi, že svými nákupy podporují fast fashion a jednoznačně preferují nakupování na e-shopech před kamennými obchody. Hlavní doporučení zahrnují cílené marketingové kampaně na mladou generaci, zlepšení zákaznického servisu Sheinu pro posílení loajality a také širší edukaci o dopadech rychlé módy. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas značka vnímání značky Generace Z fast fashion e-shop Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Koudelka, Jan ola2003199596 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/92214/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92214 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92214/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92214/posudek/oponent/89199 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92214/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92214 260205 92214