02993ntm a22005057i 4500 000727976 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Harcubová, Bára ISIS:168570 dis Marketing mix proposal for Jihlavanka’s new RTD iced coffee targeted at Generation Z eng Návrh marketingového mixu nové RTD ledové kávy značky Jihlavanka se zaměřením na generaci Z / Bára Harcubová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Olga Horová Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingového mixu Ready-to-Drink ledové kávy značky Jihlavanka, která představuje novou produktovou řadu s cílem oslovit mladší spotřebitele. Marketingový mix je sestaven v souladu se současnou konkurenční situací a se zaměřením na spotřebitelské preference generace Z. Pro zmapování trhu byl proveden terénní výzkum v podobě monitoringu konkurenčních produktů. Preference spotřebitelů byly zjištěny prostřednictvím dotazníkového šetření zaměřeného na zkoumání postojů spotřebitelů generace Z ke značce Jihlavanka a jejich kávových preferencí. Získaná data byla vyhodnocena prostřednictvím deskriptivní analýzy, metody Price Sensitivity Test a Chí-kvadrát testu nezávislosti. V závěrečné části práce je sestaven návrh marketingového mixu produktové řady na základě zjištěných preferencí a v souladu s konkurenčním prostředím. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas spotřebitelské preference generace Z marketingový mix Jihlavanka RTD ledová káva Horová, Olga xx0003239 ths Heřman, Jan xx0013022 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/89862/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89862 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89862/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89862/posudek/oponent/89345 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89862/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89862 260129 89862