03854ntm a22005417i 4500 000728033 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vilhumová, Kateřina ISIS:162594 dis Marketing and communication strategy at the HC Sparta Prague hockey club stadium eng Marketingová a komunikační strategie na stadionu hokejového klubu HC Sparta Praha / Kateřina Vilhumová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Alžbeta Gburíková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Cílem této bakalářské práce je objasnit, jak marketingová a komunikační strategie HC Sparta Praha ovlivňuje fanouškovskou zkušenost, emocionální prožitek a loajalitu návštěvníků domácích utkání. Práce se zaměřuje na porozumění tomu, jakým způsobem klub prostřednictvím jednotlivých nástrojů marketingového a komunikačního mixu vytváří hodnotu pro fanoušky a které faktory nejvíce formují jejich motivace a chování. Praktická část vychází z konkurenční analýzy extraligových klubů, z vlastní analýzy marketingového a komunikačního mixu HC Sparta Praha, z vlastního pozorování na stadionu a z kvantitativního dotazníkového šetření s kvalitativními prvky mezi fanoušky. Výzkum se soustředí na vnímání sportovní události jako kulturního zážitku, na roli emocí při návštěvě utkání a na význam osobní přítomnosti na stadionu oproti sledování prostřednictvím médií. Výsledky ukazují, že návštěva utkání je chápána jako silně emocionální a společenský zážitek, který zásadně ovlivňuje loajalitu fanoušků a částečně i jejich spotřebitelské chování. Klíčovými prvky pozitivní zkušenosti jsou atmosféra, audiovizuální prostředí, digitální služby a moderní formy komunikace. Z odpovědí respondentů zároveň plyne prostor pro zlepšení v oblasti oceňování dlouhodobých fanoušků a vizuální show na stadionu. Na základě těchto zjištění práce formuluje doporučení pro rozvoj komunikačních aktivit se zaměřením na posílení zážitkové a společenské hodnoty utkání a ocenění dlouhodobých permanentkářů. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas lední hokej sportovní marketing emoce fanoušci HC Sparta Praha atmosféra Gburíková, Alžbeta ISIS:128414 ths Božková, Adéla ISIS:130891 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/92464/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92464 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92464/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92464/posudek/oponent/88947 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92464/priloha/33037 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/92464/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92464 260129 92464