03479ntm a22005177i 4500 000728054 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kaluga, Elizaveta ISIS:162531 dis Communication Strategy for Introducing a New Product to the Market : A Create-Your-Own-Perfume Workshop eng Komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh : workshop výroby vlastního parfému Elizaveta Kaluga 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Adéla Božková Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zabývá návrhem komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh – workshopu výroby vlastního parfému – v rámci společnosti Karton Art. Cílem práce je vytvořit strategii, která efektivně osloví cílovou skupinu, podpoří její zájem o nový produkt a přispěje k posílení konkurenceschopnosti podniku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace, představuje její současné trendy a modely, zejména rámec STDC (See–Think–Do–Care), a zdůrazňuje význam zážitkového marketingu a personalizace v kontextu kreativních služeb. Praktická část vychází z analýzy sekundárních i primárních dat, zahrnující segmentaci cílové skupiny, hloubkové rozhovory a kvantitativní dotazníkové šetření. Na základě těchto poznatků byla navržena komunikační strategie, která kombinuje vizuální a edukativní obsah, jasné výzvy k akci a následnou péči o účastníky. Výsledkem práce je ucelený návrh komunikační strategie, který reflektuje specifika zážitkového marketingu a poskytuje praktický rámec pro uvedení nového produktu na trh. Přínosem je nejen samotný návrh strategie, ale také metodologický postup, který může být využit i pro další projekty společnosti. Způsob přístupu: Internet multimédia v ekonomické praxi [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová komunikace zážitkový marketing STDC model komunikační strategie parfémový workshop Božková, Adéla ISIS:130891 ths Ngo, Tien Dung ISIS:142986 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta informatiky a statistiky kn20010709399 dgg https://insis.vse.cz/zp/92838/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92838 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92838/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92838/posudek/oponent/88905 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92838/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92838 260127 92838