03379ntm a22005177i 4500 000728055 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Máša, Jakub ISIS:168904 dis Marketing strategy of VAKO mobiliář s.r.o. eng Marketingová strategie společnosti VAKO mobiliář s.r.o. / Jakub Máša 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie společnosti VAKO mobiliář s.r.o., která působí v oblasti dopravního značení a městského mobiliáře. Cílem práce je identifikovat aktuální postavení firmy na trhu, zhodnotit její marketingové aktivity a navrhnout strategii zaměřenou na nejperspektivnější zákaznický segment. V teoretické části jsou představeny klíčové marketingové koncepty a analytické nástroje, které jsou následně využity v praktické části. Jedná se konkrétně o situační analýzu včetně SWOT analýzy, analýzu konkurence a segmentaci trhu pomocí STP modelu, jejichž výsledky následně slouží jako podklad pro návrh marketingové strategie. Pro získání potřebných informací byla zvolena kombinace primárního a sekundárního výzkumu. Primární sběr dat byl proveden pomocí polostrukturovaných rozhovorů s majitelem společnosti a dvěma starostkami, které figurovaly jako reprezentantky cílového segmentu. Na základě provedených rozhovorů byla navržena marketingová strategie zaměřená na segment malých a středně velkých obcí, zahrnující zejména posílení digitální komunikace prostřednictvím PPC a SEO aktivit a aktivní oslovování sdružení obcí s cílem motivovat je ke společným objednávkám, jež umožňují dosažení výhodnější ceny a úspor z rozsahu. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas marketingová strategie marketingový mix trh B2G segment měst a obcí SWOT analýza Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Tesařová, Barbora opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/92852/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92852 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92852/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92852/posudek/oponent/89299 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92852/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92852 260123 92852