02793ntm a22005297i 4500 000729117 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Moravcová, Natálie ISIS:154398 dis Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent eng Retro design obalu produktů a jeho vliv na spotřebitelské rozhodování : vizuální pozornost, emocionální reakce a nákupní záměr spotřebitele Natálie Moravcová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Simona Bažantová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Retro design, vycházející z vizuálních prvků minulých dekád, se v posledních letech stal výrazným prvkem marketingové komunikace a nástrojem pro budování emocionální hodnoty značek. Cílem práce je analyzovat, jak retro styl obalu ovlivňuje vizuální pozornost spotřebitelů, jejich emocionální reakce a nákupní záměr. Výzkum kombinuje dotazníkové šetření a eye-tracking, čímž propojuje subjektivní vnímání s objektivními měřeními pozornosti. Získané výsledky přináší hlubší porozumění tomu, jak mohou značky prostřednictvím retro designu posilovat emocionální odezvu a ovlivňovat nákupní záměr. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas obalový design vizuální pozornost eye-tracking spotřebitelské chování retro design emocionální reakce Bažantová, Simona ISIS:112364 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89386/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89386 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89386/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89386/posudek/oponent/88890 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89386/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89386 260124 89386