02822ntm a22005177i 4500 000729121 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Šilhová, Veronika ISIS:155124 dis Minimalist or complex packaging design? : the perspective of visual attention and consumer attitudes eng Minimalistický nebo komplexní design obalu? : perspektiva vizuální pozornosti a postojů spotřebitele Veronika Šilhová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Simona Bažantová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Cílem diplomové práce bylo ověřit vliv minimalistického a komplexního designu obalů na vizuální pozornost, preferenci, nákupní záměr a vnímanou udržitelnost. Empirická část zahrnovala eye-trackingový 2-AFC experiment a dotazník pro měření nákupního záměru a percepce udržitelnosti. Výsledky ukázaly vyšší preferenci komplexních obalů i vyšší vizuální pozornost, která zároveň zvyšovala pravděpodobnost volby. Typ obalu se významně neprojevil na nákupním záměru. Minimalistické obaly byly naopak hodnoceny jako udržitelnější. Zjištění mohou být cenným podkladem pro navrhování efektivních obalových strategií s ohledem na upoutání pozornosti, podporu volby a komunikaci udržitelnosti. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas minimalistický design komplexní design spotřebitelské postoje obalový design vizuální pozornost Bažantová, Simona ISIS:112364 ths Novák, Michal ISIS:58272 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu ko2002109809 dgg https://insis.vse.cz/zp/89545/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/89545 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/89545/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/89545/posudek/oponent/88891 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/89545/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse89545 260124 89545