03042ntm a22005177i 4500 000729139 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Cvrčková, Sabina ISIS:145613 dis Proposal of innovation in the online marketing strategy of a festival brand eng Návrh inovace v online marketingové strategii festivalové značky / Sabina Cvrčková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Cílem této diplomové práce je provést analýzu online marketingových kanálů festivalové značky a na jejím základě navrhnout inovaci v online marketingové strategii. Práce využívá kombinaci situační analýzy a analýz jednotlivých kanálů, a to konkrétně webových stránek, mobilní aplikace, e-mail marketingu, influencer marketingu, marketingu na sociálních sítích a placené reklamy. V práci je realizován výzkum sekundárních dat a rovněž sběr primárních dat skrze hloubkový rozhovor, uživatelské testování a A/B testování. Na základě získaných poznatků je provedena syntéza pomocí modelu STDC. Výstupem práce je návrh akčního plánu s měřitelnými KPI, který reflektuje identifikované příležitosti pro inovování strategie a slouží jako podklad pro další řízení marketingových aktivit značky. Práce je rozdělena na teoretickou, metodologickou a praktickou část, přičemž závěr shrnuje klíčová zjištění a přínosy navržených doporučení. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas online marketing online marketingové kanály online marketingová analýza omni-channel strategie STDC model Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Truong Anh, Tuan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90514/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90514 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90514/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90514/posudek/oponent/88877 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90514/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90514 260204 90514