03297ntm a22005417i 4500 000729145 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vajčnerová, Natálie ISIS:178700 dis Sustainable Marketing in the FMCG Sector : Marketing Managers’ Perceptions eng Udržitelný marketing v sektoru FMCG : vnímání marketingových manažerů Natálie Vajčnerová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Daniela Kolouchová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Diplomová práce se zabývá tím, jak marketingoví manažeři v českém sektoru rychloobrátkového zboží (FMCG) vnímají a uvádějí do praxe principy udržitelného marketingu. Cílem práce je porozumět motivacím, rozhodovacím dilematům a bariérám spojeným s implementací udržitelných marketingových aktivit v prostředí FMCG firem. Empirická část vychází z kvalitativního výzkumu založeného na dvanácti hloubkových rozhovorech s marketingovými manažery z oblastí potravin, nápojů, kosmetiky, domácí péče a retailu, které byly analyzovány pomocí reflexivní tematické analýzy. Výsledky ukazují, že udržitelné aktivity vznikají z kombinace hodnotových motivací, ekonomické racionality a regulatorních či korporátních tlaků. Autenticita udržitelného marketingu je respondenty spojována se souladem mezi interní praxí a komunikací a s ochotou nést reálné náklady. Implementace udržitelnosti je zároveň ovlivněna cenovou citlivostí trhu, technologickými omezeními a rozdílem mezi deklarovanými postoji spotřebitelů a jejich skutečným chováním. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas FMCG sektor vnímání marketingových manažerů greenwashing udržitelný marketing autenticita kvalitativní výzkum Kolouchová, Daniela ola2015881272 ths Machek, Martin mzk2013753090 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/90901/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/90901 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/90901/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/90901/posudek/oponent/89162 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/90901/priloha/33148 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/90901/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse90901 260205 90901