02916ntm a22005177i 4500 000729153 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Nguyenová, To Uyen ISIS:168793 dis The Impact of eWOM on the Buying Decisions of Generation Z eng Vliv eWOM na kupní rozhodování generace Z / To Uyen Nguyenová 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce zkoumá vliv elektronického word of mouth na kupní rozhodování generace Z. Cílem bylo určit, do jaké míry eWOM ovlivňuje kupní chování této generace, které typy eWOM jsou pro ni nejpřesvědčivější a ve které fázi rozhodovacího procesu hraje eWOM největší roli. Výzkum využíval kombinaci sekundárních dat MML-TGI a primárního dotazníkového šetření s respondenty ve věku 15 až 30 let. Data byla analyzována pomocí deskriptivní statistiky, Spearmanovy korelace a chí-kvadrát testů. Výsledky ukázaly, že generace Z vnímá eWOM jako důležitý zdroj informací ovlivňující její kupní chování. Nejpřesvědčivější jsou recenze s vysokou informační hodnotou, na e-shopech, Instagramu nebo YouTube. eWOM nejsilněji ovlivňuje fázi hodnocení alternativ. Zjištění mohou sloužit jako podklad pro marketingové strategie zaměřené na mladé spotřebitele. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas elektronické word of mouth kupní rozhodování generace Z recenze sociální sítě Koudelka, Jan ola2003199596 ths Raus, Jakub opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91199/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91199 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91199/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91199/posudek/oponent/89180 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91199/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91199 260123 91199