02935ntm a22005297i 4500 000729160 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Kolář, Jan ISIS:149645 dis Influencer marketing in the sports enviroment eng Influencer marketing ve sportovním prostředí / Jan Kolář 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce se zabývá influencer marketingem v prostředí českého profesionálního sportu. Hlavním cílem práce je analyzovat přístupy sportovců k využívání sociálních sítí, budování osobní značky a strategie komerčních partnerství. Výzkum kombinuje kvalitativní rozhovory s profesionálními sportovci a experty s kvantitativním šetřením mezi fanoušky. Práce zdůrazňuje, že v současné digitální éře je aktivní přítomnost na sociálních sítích pro sportovce klíčová. Sociální média pro ně představují unikátní příležitost k vybudování silné osobní značky a dobrého jména, které mohou efektivně využít nejen pro komunikaci s fanoušky, ale i pro zvýšení své hodnoty na trhu a zajištění kariérní budoucnosti. Závěry práce potvrzují, že strategická a autentická sebeprezentace v online prostoru otevírá sportovcům nové možnosti v oblasti sponzoringu a profesionálního rozvoje. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Influencer marketing Sociální sítě Osobní značka Sponzoring Sportovní marketing Autenticita Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Černá, Magdalena opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91453/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91453 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91453/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91453/posudek/oponent/89394 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91453/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91453 260204 91453