03062ntm a22005297i 4500 000729170 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zeman, Lukáš ISIS:149927 dis The Identity and Image of the 4camping Brand Among Generation Z in the Czech Republic eng Identita a image značky 4camping u generace Z v ČR / Lukáš Zeman 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marek Novinský Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Cílem práce je zhodnotit míru shody identity a image značky 4camping u generace Z v ČR a formulovat marketingová doporučení pro její optimalizaci. Teoretická část definuje generaci Z, identifikuje znaky jejího spotřebního chování a popisuje marketingové koncepty identity i image. Metodologická část je věnována použitým kvalitativním metodám, konkrétně polostrukturovaným rozhovorům a doplňkovému dotazníkovému šetření. Praktická část analyzuje značkovou identitu, image, a nakonec jejich vzájemnou shodu. Výstupem práce je identifikace a kategorizace asociací značky podle rozdílů v jejich vnímání generací Z. Nejvýraznějším zjištěním je nízká míra shody u asociací grafický styl, vtipnost, hravost, naopak vysoká míra shody například u asociací příroda, přátelskost a turistika. Na základě zjištění výzkumu je práce zakončena sadou doporučení, které mají za cíl minimalizovat nesoulad ve vnímání asociací a tím optimalizovat shodu identity a image. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas identita image asociace značka generace Novinský, Marek jo2015863858 ths Machek, Martin mzk2013753090 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91733/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91733 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91733/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91733/posudek/oponent/89417 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91733/priloha/33205 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91733/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91733 260203 91733