03501ntm a22005777i 4500 000729181 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Mahon, Patrik ISIS:150106 dis Innovation of the brand Braasi Industry eng Inovace značky Braasi Industry / Patrik Mahon 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Mareš Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Cílem diplomové práce je navrhnout inovační strategii pro českou značku batohů Braasi Industry. Prodeje značky stagnují a značka zároveň čelí tlaku konkurenčních značek s levnější asijskou velkovýrobou. Metodika výzkumu kombinuje kvalitativní rozhovor se zakladateli a kvantitativní výzkum (CAWI) zákazníků značky a veřejnosti. Výsledky ukázaly, že hlavní bariérou nákupu produktů značky Braasi Industry u veřejnosti je vnímání ceny jako příliš vysoké. Veřejnost nedoceňuje hodnotu lokální výroby, kterou stávající zákazníci naopak vyzdvihují. Výzkum rovněž prokázal, že čeští spotřebitelé preferují funkční produktové inovace (např. modularitu) před čistě digitálními technologickými inovacemi (např. AI). Navržená doporučení pro inovaci značky proto neusilují o technologickou revoluci, ale o návrat k autentičnosti a lidskému rozměru. Doporučení se soustředí především na rozšíření portfolia produktů o modulární doplňky, aktivní budování komunity stávajících zákazníků a vzdělávání českých spotřebitelů o hodnotě lokální výroby. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Braasi Industry Inovace Umělá inteligence Batohy Mareš, Jan, 1986- vse20201071297 ths Andera, Michal, 1984- xx0218508 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/91989/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/91989 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/91989/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/91989/posudek/oponent/89435 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33209 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33210 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33211 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33212 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33213 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/priloha/33214 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/91989/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse91989 260204 91989