02925ntm a22005177i 4500 000729183 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Zhukov, Ilya ISIS:156467 dis Optimization of RTB Campaigns in Digital Advertising eng Optimalizace RTB kampaní v digitální reklamě / Ilya Zhukov 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce se zabývá problematikou optimalizace RTB (real-time bidding) kampaní v rámci digitální reklamy. Jejím hlavním cílem je navrhnout možnosti optimalizace RTB kampaní v digitální reklamě na základě analýzy případových studií a definovat hlavní faktory, které ovlivňují efektivitu těchto kampaní. V teoretické části práce, která je zpracována s využitím metody literární rešerše, je vymezena podstata digitální reklamy, jsou popsány nástroje online propagace a technologické fungování RTB systému. V praktické části jsou analyzovány tři případové studie, a to podle typu cílení, s ohledem na zvolené formáty, strukturu zařízení, časové rozložení výkonu a kvalitu domén. Pro objektivnější posouzení efektivity kampaní jsou všechny interpretace doplněny o expertní komentář odborníka na RTB. Výsledkem práce je metodická příručka, která nabízí přehled doporučení pro optimalizaci RTB kampaní pro mediální analytiky. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Data Digitální reklama RTB Strategie Optimalizace Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Váňa, František opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/92075/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92075 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92075/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92075/posudek/oponent/89140 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92075/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92075 260205 92075