03527ntm a22005057i 4500 000729201 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Bičíková, Šárka ISIS:154932 dis Communication strategy proposal for the WiZ smart lighting brand, focusing on building brand awareness in the Czech market eng Návrh komunikační strategie pro značku chytrého osvětlení WiZ se zaměřením na budování brand awareness na českém trhu / Šárka Bičíková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Marcela Zamazalová Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce se zaměřuje na nízké povědomí a preferenci globální značky chytrého osvětlení WiZ (dceřiné společnosti Signify) na českém trhu a v důsledku toho si klade za cíl navrhnout cílenou komunikační strategii, která efektivně zvýší povědomí u definované cílové skupiny. Jako výzkumný soubor byla identifikována skupina „Jedinci usilující o společenský status“, která hledá inteligentní řešení pro efektivní rutinu. Metodologie práce kombinovala kvalitativní přístup (polostrukturované rozhovory s prodejci a focus group s cílovou skupinou) s kvantitativní analýzou dat z MML-TGI databáze. Klíčovým zjištěním je rozpor mezi vizuálně dekorativní marketingovou komunikací konkurence a skutečnou motivací cílové skupiny, pro kterou je prioritou praktičnost, komfort a well-being dosažený regulací teploty chromatičnosti pro podporu spánku, soustředění a dalších každodenních aktivit. Na základě tohoto poznatku byla navržena komunikační kampaň s unikátním sdělením „WiZ: Osvětlení, které tě posouvá dopředu“, které definuje značku jako „zlatou střední cestu“ mezi prémiovými a levnými produkty. Práce přináší teoretický přínos v rozšíření poznatků o motivacích českého spotřebitele v segmentu Smart Home a praktický přínos v podobě implementační strategie pro efektivní růst povědomí značky WiZ. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas komunikační strategie povědomí značky focus group chytré osvětlení Zamazalová, Marcela ola2003201027 ths Bauer, Jan opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/92286/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92286 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92286/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92286/posudek/oponent/89323 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92286/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92286 260203 92286