03323ntm a22005537i 4500 000729207 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Vocásková, Daniela ISIS:155192 dis Media Behaviour of Consumers in the Product Category of Air Conditioners and Heat Pumps. eng Mediální chování spotřebitelů v rámci produktové kategorie klimatizací a tepelných čerpadel / Daniela Vocásková 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Tahal Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce zkoumá mediální chování spotřebitelů v oblasti klimatizací a tepelných čerpadel. Cílem práce je zjistit, jak domácnosti využívají jednotlivé mediální kanály, jakým zdrojům informací důvěřují a jak tyto faktory ovlivňují jejich rozhodování. Teoretický rámec vychází z modelu Engel-Kollat-Blackwell, teorie Uses and Gratifications a psychografické segmentace VALS, které umožňují popsat motivace a informační potřeby spotřebitelů. Praktická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření mezi obyvateli regionu Poděbrad a východní části Prahy, realizovaném kvótním výběrem. Výsledky ukazují výrazné rozdíly v preferencích médií podle věku, příjmu a vzdělání, přičemž mladší domácnosti preferují digitální média, zatímco starší skupiny spoléhají více na tradiční kanály. Důvěryhodnost informací, recenze a odborné zdroje mají zásadní vliv na výběr konkrétního řešení a typu technologie. Zjištění práce poskytují podklady pro efektivnější plánování marketingové komunikace v segmentu klimatizací a tepelných čerpadel. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas tepelná čerpadla mediální chování spotřebitelské rozhodování klimatizace digitální média EKB model Uses and Gratifications VALS Tahal, Radek, 1970- xx0170470 ths Kovářová, Jana ISIS:172938 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/92370/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/92370 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/92370/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/92370/posudek/oponent/89194 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/92370/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse92370 260205 92370