03239ntm a22005177i 4500 000729247 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Gayazova, Karina ISIS:165209 dis Marketing communication of Sephora eng Marketingová komunikace společnosti Sephora / Karina Gayazova 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Jan Koudelka Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Sephora na českém trhu. Jejím hlavním cílem je odhalit slabé stránky v této komunikaci na základě provedené analýzy a dotazníkového šetření mezi zákazníky. Vedlejším cílem je navrhnout úpravy pro zvýšení efektivity marketingové komunikace organizace do budoucna. Teoretická část shrnuje klíčové poznatky o marketingové komunikaci, jejích cílech, funkcích, komunikační strategii a IMK. V ní jsou představeny také základní informace o komunikačním mixu a možnosti hodnocení efektivity jednotlivých marketingových nástrojů. V praktické části je provedena detailní analýza marketingové komunikace společnosti Sephora, a to hlavně na základě veřejně dostupných informací. Výsledky jsou dále podpořeny sekundárními daty MML-TGI. Poté je organizováno dotazníkové šetření s účastí 551 respondentů, jehož cílem je zjistit, jak zákazníci vnímají jednotlivé prvky komunikace značky. Z provedené analýzy vyšlo najevo, že marketingová komunikace celkem odpovídá zákaznickým očekáváním, i když má určité slabé stránky. Pro jejich eliminování jsou v práci navržena doporučení ke zlepšení. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas nákupní chování Sephora Marketingová komunikace online marketing zákaznická zkušenost Koudelka, Jan ola2003199596 ths Vaculová, Barbora ISIS:128652 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/93354/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/93354 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/93354/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/93354/posudek/oponent/89206 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/93354/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse93354 260123 93354