03103ntm a22005297i 4500 000729267 CZ-PrVSE 20260201122909.0 m d cr n|||||||||| 260201s2025 xr fsbm 000 0 slo d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Berger, Gabriel ISIS:160805 dis Vyhodnocovanie v marketingu : Marketing Mix Modeling vs. Multi Touch Atribúcia Gabriel Berger 2025 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Oldřich Vávra Bakalářská práce (Bc.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Práca porovnáva dva prístupy, ktoré firmy používajú na meranie vplyvu marketingu: atribúciu v Google Analytics 4 (MTA) a modelovanie marketingového mixu (MMM). Cieľom práce je ukázať, prečo tieto metódy často prinášajú rozdielne výsledky a ako môžu ovplyvniť rozhodovanie o marketingovom rozpočte. V teoretickej časti sú vysvetlené základy atribučných modelov aj to, ako MMM pracuje s dátami, časovými radmi a vonkajšími faktormi. Praktická časť využíva týždenné dáta e-commerce firmy a buduje bayesovský MMM, ktorý vyhodnocuje prínos jednotlivých marketingových kanálov. Výsledky ukazujú, že MTA a MMM pripisujú tržby kanálom odlišne a môžu viesť k rozdielnym odporúčaniam pre investície. V závere práca odporúča, ako tieto metódy používať rozumne v praxi a na čo si dať pozor pri interpretácii ich výsledkov. Způsob přístupu: Internet podniková ekonomika a management [obor bakal. práce] bakalářské práce fd132403 czenas bachelor's theses eczenas Vyhodnocovanie v marketingu Marketing Mix Modeling Multi Touch Atribúcia Vávra, Oldřich ola2003201008 ths Ševčíková, Ivona opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/93851/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/93851 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/93851/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/93851/posudek/oponent/89002 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/93851/priloha/33191 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93851/priloha/33192 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93851/priloha/33194 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93851/priloha/33195 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93851/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse93851 260129 93851