03212cam a22005057i 4500 000729566 CZ-PrSKC 20260130111947.0 ta 910208t19911991xxua fr 001 0 eng d X-LITERATURA V SYLABECH 0-02-900101-3 (vázáno) 978-0-02-900101-1 (OCoLC)23180129 DLC cze DLC ABD103 ABA006 rda 658 Řízení a správa podniku Konspekt 4 658 General management Conspectus 4 658.626 MRF_2014 005:658.626 MRF_2014 657.92:658.626 MRF_2003 658.8:005 MRF_2003 (048.8) MRF_2003 658.8AAK Aaker, David A., 1938- mzk2003180829 aut Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name / David A. Aaker New York : Free Press ; Maxwell Macmillan International ; Toronto : Maxwell Macmillan Canada, [1991] ©1991 xiii, 299 stran : ilustrace text txt rdacontent bez média n rdamedia svazek nc rdacarrier Obsahuje bibliografické odkazy a rejstřík The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, & slogans, & their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, & proprietary resources such as patents, trademarks, & channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage & future earnings. Few people understand brand equity & how it must be implemented. Provides a clear & well-defined structure of the relationship between a brand & its symbol & slogan, as well as each of the five underlying assets, which clarifies exactly how brand equity does contribute value. https://www.abebooks.com/9780788193361/Managing-Brand-Equity-Capitalizing-Value-0788193368/plp?ref_=ps_ggl_233274915_20414535315&cm_mmc=ggl-_-COMUS_ETA_DSA-_-naa-_-naa Publikace představuje systematický a vlivný výklad konceptu hodnoty značky (brand equity) jako jednoho z klíčových nehmotných aktiv moderního podniku. Autor vysvětluje, jak značky, názvy, symboly a slogany – spolu s asociacemi, vnímanou kvalitou, znalostí značky a loajalitou zákazníků – vytvářejí konkurenční výhodu a dlouhodobý ekonomický přínos. Kniha nabízí ucelený analytický rámec pro řízení značky, objasňuje vztah mezi značkou a jejími identifikačními prvky a detailně rozpracovává jednotlivé složky brand equity a jejich vliv na hodnotu firmy. obchodní značky ph166532 czenas řízení značky ph205089 czenas oceňování obchodní značky ph166533 czenas marketingový management ph115229 czenas monografie fd132842 czenas brand name products eczenas brand management eczenas valuation of brand name products eczenas marketing management eczenas monographs eczenas