03119ntm a22005177i 4500 000729772 CZ-PrVSE 20260207225632.0 m d cr n|||||||||| 260207s2026 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Olbrich, Samuel ISIS:179617 dis Proposed integration of AI into DPD's marketing communications eng Návrh integrace AI do marketingové komunikace společnosti DPD / Samuel Olbrich 2026 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Radek Novák Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2026 Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby 2026 Tato diplomová práce se zabývá návrhem integrace umělé inteligence do marketingové komunikace společnosti DPD. Cílem je vytvořit metodicky podložený a prakticky proveditelný návrh, který zohledňuje omezenou dostupnost interních dat a opírá se o kvalitativní případovou studii. Metodika kombinuje analýzu veřejně dostupných podkladů, benchmarking vybraných externích případových studií a polostrukturovaný rozhovor se styčnou osobou ve firmě. Výstupem je návrh procesního a organizačního uspořádání využití AI v marketingu, včetně doporučení pro volbu nástrojů, rolí a kontrolních mechanismů. Návrh současně pracuje s požadavky na governance a formuluje realistický rámec implementace v podmínkách českého trhu. Součástí návrhu je identifikace rizik a opatření, která mají snížit pravděpodobnost reputačních, právních a provozních dopadů spojených s využitím generativní AI v marketingové komunikaci. Závěrečná část návrhové kapitoly obsahuje demonstraci proveditelnosti, v níž autor postupoval podle navrženého postupu a na konkrétním příkladu ověřil jeho proveditelnost v praxi. Způsob přístupu: Internet management [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas marketingová komunikace DPD logistika marketing AI Novák, Radek, 1960- mzk2003175477 ths Řezníček, Vít opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta kn20010709402 dgg https://insis.vse.cz/zp/93582/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/93582 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/93582/posudek/vedouci Hodnocení vedoucího https://insis.vse.cz/zp/93582/posudek/oponent/89539 Oponentura https://insis.vse.cz/zp/93582/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse93582 260205 93582