03981ntm a22006737i 4500 000730366 CZ-PrVSE 20260328110412.0 m d cr n|||||||||| 260328s2026 xr fsbm 000 0 cze d NEZPRACOVANÝ IMPORT ABA006 cze ABA006 ABA006 rda Jirků, Natálie ISIS:155303 dis Generational Differences in Responses to Marketing Communication : Baby Boomers, Generation X, Generation Y, and Generation Z eng Reakce na marketingovou komunikaci v generacích baby boomers, X, Y a Z / Natálie Jirků 2026 ?? stran : digital, PDF soubor Vedoucí práce: Tomáš Kubálek Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů, Obsahuje bibliografii Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) Rok obhajoby Diplomová práce se zabývá rozdíly v reakcích jednotlivých generací na marketingovou komunikaci v prostředí České republiky, konkrétně u generací baby boomers, X,Y, Z. Teoretická část vymezuje jednotlivé generace a věnuje se marketingové komunikaci a jejím nástrojům. Praktická část kombinuje kvantitativní a kvalitativní výzkum. Kvantitativní část vychází z dat MML-TGI. Kvalitativní část je založena na hloubkových rozhovorech, jejichž cílem bylo zachytit detailnější postoje k jednotlivým komunikačním kanálům a zjistit, které z nich jsou mezi jednotlivými generacemi považovány za důvěryhodné. Zjištění poukazují na odlišnosti a podobnosti ve využívání tradičních a digitálních médií napříč generacemi. Způsob přístupu: Internet mezinárodní obchod [obor dipl. práce] diplomové práce fd132022 czenas master's theses eczenas Generace Marketingová komunikace Komunikační kanály Kubálek, Tomáš, 1963- jo2002103223 ths Volfová, Jitka, 1982- vse20251272250 opn Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta mezinárodních vztahů kn20010709400 dgg https://insis.vse.cz/zp/93247/podrobnosti VŠKP v InSIS https://insis.vse.cz/zp/93247 Hlavní práce https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33390 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33391 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33392 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33393 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33394 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33395 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33396 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33397 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33398 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33399 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33400 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33401 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33402 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33403 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33404 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33405 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/priloha/33406 Přiloha k práci https://insis.vse.cz/zp/93247/podrobnosti dc:identifier NEPOSILAT VSKP vse93247 260328 93247